Факторы, влияющие на стоимость бренда

В процессе проведения независимой оценки бренда, оценщиком анализируются следующие факторы:

1. Генерируемый доход
При оценке бренда в первую очередь учитывается объем выпускаемой под этим брендом продукции. Чем популярнее бренд, тем больше прибыли он приносит для своего собственника и тем привлекательнее он для инвесторов. Данные показатели оценщик брендов просчитывает в финансовом анализе и в дальнейшем использует при оценке.

2. Состояние отрасли, риски
При оценке брендов обязательно учитывается общее экономическое состояние в отрасли, к которой принадлежит этот бренд. Оценщик брендов проводит анализ рисков, перспектив роста отрасли, благоприятных экономических условий в стране. Хорошее экономическая ситуация увеличит стоимость бренда, повышенные риски, наоборот, снизят.

3. Затраты на создание
При оценке бренда так же учитываются затраты на его создание. Чем сложнее создать объект, тем дороже он будет котироваться на рынке. Оценщик брендов проводит анализ затрат на создание и регистрацию бренда, после чего делает вывод о его стоимости, относительно рынка.

Поскольку каждый объект имеет индивидуальный набор характеристик процесс оценки брендов в каждом конкретном случае уникален. При проведении независимой оценки Оценщик сам выделяет факторы, которые наиболее сильно влияют на стоимость и производит расчет.